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商品名称:总投资5.5亿美元!进博会“老朋友”乐高在沪开建主题乐园
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商品产地:中国商务新闻网
商品编号:外资
品牌故事

总投资5.5亿美元!进博会“老朋友”乐高在沪开建主题乐园

2021-02-26 09:04:53 中国商务新闻网

继迪士尼后,上海又将迎来一个“重磅”主题乐园。记者从中国国际进口博览局获悉,2020年11月6日,上海乐高乐园度假区项目签约仪式在第三届进博会期间举行。

    继迪士尼后,上海又将迎来一个“重磅”主题乐园。记者从中国国际进口博览局获悉,2020年11月6日,上海乐高乐园度假区项目签约仪式在第三届进博会期间举行。上海金山区人民政府、英国默林娱乐集团、丹麦乐高品牌集团、华人文化集团公司四方通过线上线下互动的方式完成签约。乐高乐园建成后,上海将呈现“东有迪士尼,西有乐高”的主题公园布局。

总投资5.5亿美元!进博会“老朋友”乐高在沪开建主题乐园

  据了解,上海乐高乐园度假区总投资预计5.5亿美元,将成为全球最大的乐高乐园度假区之一。上海金山区新闻办表示,上海乐高乐园度假区项目将融合中国、上海文化以及江南特色的元素,打造带有故事主题的沉浸式主题乐园。目前合资公司已完成工商注册登记工作,项目设计、建设等进入实质性推进阶段。预计于今年内开工建设,2024年初正式开园。

  作为连续第三年参加进博会的“元老”,世界知名玩具制造商丹麦乐高集团收获颇丰。2018年首届进博会举办后,乐高在中国的品牌零售店增加了70多家。第二届进博会举办后,2020年10月1日,乐高在中国的第200家零售店设立,不断增长的数字说明,中国市场给乐高带来发展机遇。第三届进博上,乐高发布了四款灵感来源于中国经典文化和传统故事的全新乐高玩具产品。

  2020年的中国市场对乐高来说更有不同寻常的意义。乐高集团首席执行官倪志伟认为,得益于中国经济率先实现复苏,乐高集团在中国实现逆势扩张。所以,乐高集团积极参与进博会,希望在进博会上获得更多市场机遇。“每一次进博会,根植于中国文化的创意都会成为乐高集团的布展首选,因为乐高对中国这个巨大而充满潜力的市场十分重视”。

  自1968年第一座乐高乐园建成至今,全球范围内已建成运营英国温莎、美国佛罗里达、美国加州、日本、迪拜、德国、丹麦、马来西亚等8座乐高乐园,每座乐园年客流量高达数百万人次,同时,目前还有几座乐园在建和即将启动建设。值得一提的是,上海乐高乐园设在金山区,距离上海市中心1小时车程,周边2小时车程内的江苏、浙江和安徽区域将成为乐高乐园的巨大流量池,可以更好地促进长三角高质量一体化发展。(文:曼丽 摄影:郭海明)

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